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阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、玛莎、BOSS……这些男装品牌在全世界都闻名遐迩,但很多人却不知道,全球10大顶级男装品牌中有半数以上在温州下单生产;国内如七匹狼、GXG、海澜之家等诸多知名男装品牌, 也与温州保持着长期稳定的品牌合作关系。

  如今的温州男装,已形成强势的产业集群效应,涌现了如夏梦、乔顿、百先得、东蒙等一大批高端男装制造企业,他们的追求就是高端男装制造的“世界一流”地位。在2013年第21届中国国际服装服饰博览会(CHIC2013)上,温州男装将会组团参展,向全国乃至全世界展示其高端男装制造兼创造的实力。  

  “如果你想经营一个高端男装品牌,只要到温州,从西装、夹克、棉衣,到衬衫、裤子、羊毛衫等,都可以一站式采购完成。”法派集团高级副总裁胡超指着自己办公室的右手边低沉地说,“在我们企业前面不远处,就有一家非常优秀的羊毛衫加工厂,我们公司的部分羊毛衫就在那里生产。”  

  高端男装区的温州人  

  很多人说,近两年在欧洲各大时尚之都及日韩的百货商场,温州男装的研发团队出镜率已经越来越高,而在每季的佛罗伦萨男装展及各大高端男装成衣展会上,也能碰到操着温州口音的服装商人。在温州,很多男装企业都有一个认知,那就是产品除了版型和质量,还要更注重设计研发。

  在温州,夏梦·意杰、百先得、东蒙等一大批高端男装制造企业都非常出名,同时在男装业界也有着很高的声誉。“温州男装企业老板都有一个共性,那就是做‘精品文化’,过去的10多年中,我们一直致力于把品牌做精,把品质做到极致。” 浙江百先得服饰有限公司董事长叶剑平说,目前国内大多数高端产品以及意大利、法国、美国等国家的著名男装大品牌,很多都在温州加工。“这些合作品牌只需要派代表到百先得挑选面料即可,其余的面辅料配备、设计研发等均由百先得完成。”

  不止是龙头企业,哪怕是刚起步的温州加工厂,也会在设计研发、版型工艺等方面投入大量的财力、精力。如2009年才成立的艾乐制衣有限公司,该公司总经理黄建,在第一年建厂、理顺业务等流程之后,第二年便用大量的时间去跑全球各种高端成衣展。许多和黄建一样的企业新秀说,百先得、东蒙等ODM企业是他们的榜样,而打造高端男装,也是他们的目标。  

  从温州制造到高端定制  

  在温州,夏梦·意杰代表着一个阶段,这是一个让国际知名品牌关注温州的阶段,也是让温州男装制造业提升与国际知名品牌合作信心的阶段。浙江温州夏梦服饰有限公司与意大利杰尼亚集团正式签约合股组建中意合资夏梦·意杰中国有限公司,此举被认为是温州企业与国际顶级品牌合作最深入的典型而为各界所关注。同样,由国际服装巨擘注资收购国内服装公司的股份,这在国内服装界也史无前例。后来,此举被认为为中国改革开放30年服装行业发展提供了良好的“示范教材”。当温州市服装商会常务副秘书长陈琦翔回忆起10年前发生的景象时,很多细节仿若历历在目:“杰尼亚在温州生产,也表明国际知名品牌认可温州男装的制造成果。”

  如今的温州,已经跨越了与国际品牌合作的阶段,而奔向创作高端男装定制的另一阶段。夏梦的高级男装定制店都选址在温州市区、乐清等地的五星级酒店,而另一家知名品牌报喜鸟也在高级男装定制方面取得了不小的成就;欧美以及国内一些高端男装品牌的量体定制订单纷纷在温州的法派、奥奔妮等服装企业下单生产。“以前,欧美高端男装品牌是把批量生产的订单放在我们这里生产,而对生产工艺要求更高的量体定制的服装基本上在意大利或法国等地生产。但现在,这些品牌的量体定制订单,也开始在温州生产。”胡超认为,在全球的产业不断转移的过程中,这意味着温州的高端男装制造,正在承接意大利、法国等国家精品制造的职能。

  温州高端男装在制造、设计研发上的优势,为温州人经营的男装品牌提供了更多便利。最近几年,一大批由温州人创办、代理、经营的新锐男装品牌快速发展,为温州男装注入新生力量。  

  CHIC展现温州男装实力  

  “不平凡的2012年,酸甜苦辣大家心里都有数,这两年国际市场的不景气对中国服装出口的影响比较大,所以,在中国尤其在温州,如果你还处于低端的服装生产制造,你可能会有明天后天,但肯定没有大后天。”中国服装协会专职副会长冯德虎在谈及高端男装制造时,建议善变的温州人要好好看看连续剧《温州一家人》里的周万顺,用科学的方法学习他不屈不挠的精神。

  “在这个新转型时期,温州服装商会高举‘高端男装看温州’的旗子,正说明温州服装未来转型的方向。”冯德虎很认同温州高端男装的观点,同时他也相信其近几年会引领温州男装在高端设计、精细化生产、管理等方面,并继续做精、做透,最终做出温州高品质的服装。

  “温州的服装经过二三十年的发展,高端男装规模齐全、品质上乘,成为全国乃至全球的生产制造基地。正因为其集聚效应,温州的高端男装定制也将成为最具潜力的产业之一。”温州市商务局副局长潘平平说,在现有的基础上,温州男装企业仍需要在设计、工艺、面料等方面加大研发的投入,同时,温州市商务局也将加大扶工兴贸力度,对企业的研发做一定的支持。

  而在2013年的3月,将有多个温州男装制造企业集聚在一起抱团参展CHIC2013,陈琦翔表示还有很多企业都有意向参加。“每年都有众多的专业观众来参观CHIC,其中包括了加盟商、代理商、行业专家以及各种资深人士。此次参展CHIC,就是希望将温州男装高级定制的理念带给所有专业观众。以往很多人都认为高级定制过程很繁琐,同时成本也较高。而温州男装的很多企业已经具备了强大的科技力量,可以大大缩短量体裁衣的过程,同时也不会造成很高成本。温州男装企业有实力做高级定制,而2013年的3月,就是让我们展现实力的最佳时刻。”

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