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快时尚消费者七成青睐实体店 年轻人为主力军  

        深圳市零售商业行业协会联合北京益派市场咨询有限公司、中国品牌发展公益基金发布《快时尚女装品牌形象调研项目报告》指出,35岁以下年轻人成为消费主力军,77%的消费者偏好在商场的专卖店购买快时尚品牌女装。

  与传统服装品牌相比,快时尚品牌具有更新速度快、频率高,追随潮流的特点。快时尚品牌以其低廉的价格、多样的款式以及快速的上新品速度见长。每年的年中大促销时,女装价格普遍低于百元,引来了血拼族的抢购潮。

  记者连日走访了kk mall、万象城、九方等商场,看到大部分快时尚品牌都在进行年中折扣活动。ZARA、H&M、FOREVER21等品牌普遍降价到全场5折起,MUJI、优衣库等品牌的部分货品有打折优惠。

  报告指出,消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装,而不是对品牌产生好感而购买,品牌和消费者间建立的情感关联较弱,因此消费者易流失。“消费者对快时尚品牌功能利益需求是性价比高。”

  据调查,消费快时尚服装的消费者年龄多在35岁以下。优衣库消费者年龄在26~30岁居多,Zara消费者年龄以31~35岁居多,GAP消费者以31~35岁居多。

  调查显示,77%的消费者偏好在商场的专卖店购买快时尚品牌女装。在网购的消费者中,近六成的消费者会选择在天猫旗舰店购买快时尚品牌,五成消费者会选择在品牌官网购买。相比较其他品牌而言,优衣库的消费者更愿意在天猫购买,H&M的消费者更愿意在商场和品牌官网购买。

  报告指出,消费者购买快时尚女装的频次主要为一个月一次。在快时尚服装品牌店里,消费者购买的主要女装类型为夏季以及春秋较单薄的服装。消费者购买较多的女装类型为夏季T恤/上衣,夏天的裙子,秋天的单衣。

  报告称,消费者认为快时尚品牌女装风格覆盖较全面,基本能满足消费者日常生活,休闲的、居家的、上班的都有,婚庆、正式的(述职、投标等)场合服装除外,消费者主要喜欢简约、小清新风格的快时尚女装。

 

来源:深圳特区报

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